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CBNData×天猫国际:氪金养宠升级,进口原肉粮再造宠物经济新风口

浏览次数:12次 发布时间:2020-08-21 15:59:14 来源:菜谱大全

随着宠物地位愈发重要,越来越多的消费者加入为宠物疯狂“剁手”下单的大军,开启“氪金式养宠”之路。

与此同时,铲屎官们对宠粮的选择也更加精细化、高端化,除了主粮外,为满足宠物多种口味,对宠物零食的选择也越来越挑剔。在天猫国际“孵化新品类、引入新商家、首发新商品”的“三新”战略大背景下,天猫国际全球开眼日IP基于对宠物消费行业及人群洞察,发掘并定义宠物消费新趋势品类——“进口原肉粮”。

8月20日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《氪金式养宠:进口原肉粮引领宠物消费新升级》(以下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,解读进口原肉粮宠物消费新趋势。

进口原肉粮,开启“氪金”式养宠

进口原肉粮,指的是取材于原产国优质肉源,富含优质蛋白且无合成诱食剂的天然营养均衡宠粮。在宠物消费结构中,宠物食品消费占比最高,而进口原肉粮的消费则呈现出较大的增长空间。

去年下半年,越来越多消费者,尤其95后、00后,更愿意购买进口宠物食品。根据CBNData和天猫国际的数据显示,今年三八节期间,宠物消费同比增长近1.5倍,其中猫主粮同比增长超1.5倍。而2020年原肉主粮和零食的增速都为整体品类的6倍以上,线上原肉粮月度搜索量也持续上升。

原肉粮备受青睐的背后,一方面是由于宠物消费整体水平的提升,以及铲屎官们出于疫情隔离期间对“主子”的亏欠感而衍生的“氪金式养宠”风潮,另一方面是其对于宠物饮食健康的意识提升。网络数据指出,近六成宠物主表示购买宠物食品时最看重安全,其次是宠物口味,也有超三成宠物主表示会注意食品的营养价值。

最先尝鲜的,还属“后浪”

CBNData最新发布的《解读Z世代“另类”消费观》指出,近年来线上95后铲屎官人数占比跃升,也释放出极大的消费潜力。凭借着强烈的好奇心与探索欲,年轻的“后浪”们也更加愿意尝试新鲜事物。

比如进口原肉粮,对于不少养宠人士来说,这或许还是一个相对陌生的概念,而年轻的铲屎官们早已为其“高品质”所吸引并采取了行动。据《报告》数据显示,90、95后为进口原肉粮消费主力,占比超过五成,而且95后的消费增速远高于其他年龄段。

这些爱尝鲜的“后浪”们,也同样热爱在社交平台表达与分享心得,由此带动其他代际人群,在不知不觉中也成为潮流的引领者。例如进口原肉粮品牌PETCUREAN GO!官方旗舰店的消费者当中,95后相比其他代际占比较高,且在近两月这个比例呈现下降趋势,这也从一个侧面表现了年轻世代率先入局,并吸引更多人的“造风”能力。

精致养宠的沪上女子,不爱红妆爱好粮

《报告》显示,在进口原肉粮当中,以上海为首的一线城市消费规模最大。

但与我们对魔都女性都很“精致”的刻板印象有所不同,在宠物的精致食物背后,也可能是铲屎官们的朴素生活。上海女性对高品质宠粮的追求远高于对美妆护肤用品,他们在天猫国际上买猫粮狗粮花的钱,是防晒霜的7倍,面膜的4倍,精华的3倍。换句话说,为了让“主子”多吃一年进口原肉粮,铲屎官们宁愿少买三年精华液。

不仅要粮全器美,更要智宠双全

CBNData和天猫国际的调研还发现,进口原肉粮消费者当中,“数码达人”、“吃货”和“烹饪达人”是三大突出的人群标签。

钟爱黑科技的数码达人,除了为爱宠精心挑选进口原肉粮,还会为它们配备智能喂食器、智能摄像头等一系列宠物智能设备。这与当代年轻人的“懒系生活”理念也一脉相承,居舍的智能化,让铲屎官们能够省时省力且全方位地关爱宠物。而宠物食品和宠物用品的进化,也代表着爱宠生活的品质化升级。

而追求品质美食的吃货们,一直走在城市探店最前沿,自然也不会错过给“主子”们找到最新潮的进口原肉粮的机会。注重养生、喜欢做菜的烹饪达人,更是异常看中宠粮中食材的质量。

饮食也要随主人,全家都爱进口肉

为爱宠买进口原肉粮的消费者们,实际上也已将这份对品质感的追求贯彻到全家的饮食生活当中,不管是宠物吃的,还是自己吃的,他们都更加倾向于澳大利亚的“天选之肉”。随着宠物地位的进一步提升,全家如出一辙的饮食偏好,也让人忍不住好奇发问,到底是猫狗随主人,还是铲屎官随主子?

消费者对于进口原肉粮的需求提升,是宠物消费升级的一个侧面,这也呈现出一种趋势,即随着人们对于宠物关怀的加强,宠物饮食乃至宠物消费都在逐渐走向精细化。对于宠物行业的各大品牌商家来说,基于宠物消费的升级趋势,精准对应铲屎官们的进阶消费需求,是赢得消费者的机遇所在。而宠物消费的新升级,反过来也提升消费者对于宠物饮食的关注,由此进一步拓宽主打健康营养的进口原肉粮消费赛道。