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2年50万铲屎官关注,宠物类自媒体如何运营?专访丨猫来了

浏览次数:43次 发布时间:2020-03-24 21:11:17 来源:菜谱大全

点击题目下方运营公举小磊磊关注我,阅读60万字公众号运营知识,提升运营能力。曝光行业内幕,解读热点事件,剖析商业项目


如果有人问我,让我现在重新做自媒体,做微博,做公众号,会选择什么领域?

我肯定二话不说,选宠物领域。

这个领域特别好,零门槛入门,养只猫猫或狗狗,天天晒它们的日常。不用担心抄袭,图片侵权。由于拥有猫和狗的用户群体巨多,且远未达到饱和状态,所以这个领域天花板很高。

根据《2017年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物行业规模在2017年将到达1340亿元,预计到2020期间,将保持平均30.9%的高增速发展。养宠人群呈现出年轻化趋势,并向高收入人群集中,当人均GDP到达3000-8000美元时,宠物市场将迎来黄金发展期。

在国内,宠物的饲养品种中,狗及猫占有高达74%的份额。虽然狗的数量比猫多一些,但我们日常在网上看到的通常都是猫。比如我们发表情都发猫,很少见到发狗的。。。(求狗狗的心里阴影面积)

2016年俄罗斯卫星网的数据显示,中国的猫咪数量世界第二,在中国一共生活着5300万只猫。天了噜~

目前中国养猫人均年支出普遍在7000元以上,未来还将更高,这就意味着宠物行业钱景特别好啊。

那么宠物类自媒体该如何运营呢?

今天小公举的专访对象,就是宠物类知名自媒体“猫来了”。其公众号创建于2015年11月,截止目前运营不到2年,已经拥有50万粉丝,并且全都是喜欢猫猫的用户。

猫来了的LOGO猫格设定(听起来怎么那么别扭),是运营团队成员自己养的家猫丁丁(田园猫,黑猫警长,上图)和妹妹(下图)为原型创作的。

猫来了的头条内容都是原创,以丁丁和妹妹的日常作为核心主旋律,整体风格偏逗逼可爱,这也符合了大众对喵星人的期待及印象。

文章标题短小精炼,命名方式和内容方向以喵星人的内心独白、描述日常事件等组成,通过这种方式赢得了50万铲屎官的簇拥。

今天,小公举采访到知名自媒体“猫来了”,和他们聊一聊:

  • 两年50万粉丝,公众号“猫来了”是如何运营的?

  • 宠物类自媒体该如何运营?

  • 宠物类自媒体有哪些好的商业模式?

Q1、猫来了是什么时候开始运营的?目前运营情况如何?

猫来了:

猫来了是从15年11月开始运营的,基本上是从零开始,刚开始阅读只有几十,没有原创功能。运营了一个月后,我们拿到了原创,阅读量和留言开始逐渐增长。

目前猫来了粉丝50W,头条阅读4W+-5W+,二条阅读2W+。

猫来了是萌宠领域的头部帐号,也是北京速途网络科技股份有限公司内部的战略重点,被公司作为品牌IP重点培养。

猫来了除了广告变现之外,还有游戏,电商等多种收入方式。

Q2、宠物类的自媒体那么多,为什么还要创建一个和猫有关的?

猫来了:

我们做公众号的初衷还是因为真心喜欢猫,再说前两年“吸猫文化”还没有现在那么火热。就目前新媒体行业来看,宠物类的帐号是有很多,但是真正符合“自媒体”这个称谓的却很少。

(小公举也认为是这样,很多宠物类帐号都偏向营销号,靠搬运喵星人的图片为生)

猫来了从一开始做帐号就定位“原创漫画+原创图文”,想创造属于我们自己的独特的“猫文化符号”,也想通过我们自己的想法,去连接和我们一样的猫奴和铲屎官。

于是,一个细分行业或者说一个庞大的受众群体就诞生了。猫来了的成长其实是见证着这两年,互联网猫文化快速发展的历程。

Q3、运营团队有几个人?平时的内容素材来源于哪?内容如何分工的?

猫来了:

目前猫来了团队6个人,三个人负责生产内容。一个人负责漫画,其他人负责原创内容撰写及内容整合排版推送等工作。

团建合照

内容素材来源主要有几个渠道

  • 我们自己(公司和主编家里都有猫)

  • 粉丝征集(UGC)

  • 网络热点话题

  • 外网

Q4、第一批种子用户如何获取的?目前最有效的涨粉方式是什么呢?

猫来了:

第一批种子用户是我们一开始去各大论坛,QQ群和部落这些地方发一些资讯图文获得的,现在来看真的挺慢的,也是挺难得的。不过好在我们有了这些粘性极高的铲屎官“老朋友”,所以前期做公众号时不是特别辛苦。

我现在手机里还保留一个300人的QQ群,这个群就是两年前我们的那些“老朋友”,我们能叫上每个铲屎官和他猫的名字(比如三十它妈,嘟嘟妈...)。这就像一个家一样,就算现在再忙,什么时候去聊天都不会有陌生感。

后来我们借助这一批忠实的用户,根据用户调研,觉得养猫的人和养娃的人有许多共同之处,就是喜欢“秀晒炫”。

所以准确的把握了这个用户心理,我们做了一次投票活动,当时涨粉有4W+,当然投票活动目前是微信官方命令禁止的,所以我们那时候算是用“草根思维”做了一次活动推广。

活动界面

目前来看,最有效的涨粉应该是广点通内容涨粉了。半个月前,我们有一篇爆文《我的表情包去世了。》阅读25w+,带来近1w+的涨粉。

小公举谈:这个事件当时我也看到了,主要围绕着某微博博主的宠物因病去世展开的一篇悼念文章。

Q5、猫来了做过哪些活动?(通过活动维护好和粉丝之间的关系)

猫来了:

我们策划了一个公益活动《这个冬天,我想和你一起请流浪猫吃饭》,这个活动是在WAP页面进行的。我们号召粉丝,通过捐助猫粮的形式关爱流浪猫,粉丝也可以把这个活动分享给同为铲屎官的朋友。

类似的活动还有《如果有家,谁会愿意流浪》,我们号召粉丝,给流浪猫们一个家,展开了流浪动物冬季关爱公益行动,寄送流浪猫窝。

粉丝如果有过救助流浪猫的经历,在活动留言区告诉我们后,我们会抽取20位粉丝免费寄送流浪猫窝。

Q6、猫来了游戏社里的游戏,是怎么开发的吗?为什么要开发这些游戏?运营情况如何?

猫来了:

这个游戏是和第三方游戏公司合作的,我们做游戏这一块也是符合我们帐号的定位和粉丝的受众。

比如猫来了这款同名游戏,游戏本身属于萌宠、休闲、有趣的风格。粉丝喜欢这样的游戏其实是有原因的:无需下载,随时随地,碎片化娱乐,社交性强,用户攀比心理,放松休闲...

猫来了游戏目前是猫来了收入组成的重要部分之一。

Q7、养猫课堂什么时候开始做的?如何设计的?目前购买人数相对于总粉丝数不是很多,是什么原因呢?

猫来了:

这个是前些日子刚上线的业务,是我们和第三方公司合作的。专门针对我们粉丝中“养猫”的人群设计,旨在传播和普及养猫知识,提高养猫水平,重视宠物健康的理念。

如果给我们粉丝分个类,我可以分为:喜欢休闲的人、喜欢猫的人、养猫的人。那我们的课程主要是针对于养猫的受众人群。

而且我们是第一次做内容付费的尝试,总体效果算是在我们预期内。用户的习惯培养很重要,这也是我们今后要大力去做的业务,将“铲屎官”的服务越做越多,越来越精细化。

Q8、猫来了商城是什么时候开始做的?如何设计的?目前运营情况如何?

猫来了:

商城是今年上半年开始做的,一开始主要是想把我们的漫画周边,比如抱枕、雨伞、化妆包等,作为品牌IP的附加值,提升项目。

目前电商领域我们正在扩大团队,同样也是往专业化和定制化的方向去做,也将是我们明年的重点发展项目。

Q9、你认为目前想要把一个自媒体做好(比如阅读量达到几万)需要具备什么条件?

猫来了:

  • 一个给力的团队

  • 能加班能吃苦

  • 社群运营的能力

  • 创新精神!

结语:

原来晒猫也可以火,Get到新知识了吧。

你怎么看宠物类自媒体?在留言区评论,和小公举聊聊吧!

关于运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)

年收入百万的90后自媒体人

集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营

4年新媒体运营

撰写了60万字新媒体运营干货

0预算打造过45万微信粉丝矩阵